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[マーケティング] コトラーのマーケティングマネジメント
コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版
コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版
フィリップ・コトラー ケビン・レーン ケラー 
Pearson Education Japan for JP
売り上げランキング: 8561


-目次---
第1部 マーケティング・マネジメントの理解
21世紀のマーケティング
顧客満足、顧客価値、および顧客維持の確立 ほか

第2部 マーケティング機会の分析
情報収集と市場需要の測定
マーケティング環境の観察 ほか

第3部 マーケティング戦略の立案
製品ライフサイクルと製品ポジショニング
新製品の開発 ほか

第4部 マーケティング上の意思決定
製品ラインとブランドのマネジメント
サービスの設計とマネジメント ほか

第5部 マーケティング・プログラムのマネジメント
マーケティング・チャネルのマネジメント
小売業、卸売業、およびマーケット・ロジスティクスのマネジメント ほか

-著者略歴---
コトラー,フィリップ(Kotler,philip)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院でインターナショナル・マーケティングのS・C・ジョンソン&サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。シカゴ大学で経営修士号を、MIT(マサチューセッツ工科大学)で経営博士号を取得した後、ハーバード大学では数学、シカゴ大学で行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとりである。

マーケティングという概念を確立した方といっても過言ではない人の書籍である。

ずいぶんとぶ厚く読むのに骨が折れると思うが、一回ぐらいは目を通しておいたほうがいいだろう。

他にもマーケティングに関する本はあるが、いずれもこの書籍が元になっているにすぎない。

アレコレとマーケティングの本をあさるぐらいなら、この本に的を絞ってじっくりと読んだほうがいい。
| コンサル本 | 22:00 | comments(0) | trackbacks(0) |
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